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视觉传播 · 公益活动 · 2026
有家计划
城市宠物友好领养日
PET HOME DAY
围绕城市宠物友好与责任领养议题，构建从认知传播、线下见面到领养准备与长期陪伴的完整视觉传播方案。
PROJECT OVERVIEW
从“被看见”，走向真正的“被带回家”
《有家计划》关注的不是单次曝光，而是如何让公众从短暂的好感，逐渐形成真实了解和责任判断。项目将领养过程拆解为清晰、温和、容易理解的行动路径，通过视觉传播降低公众对领养的陌生感，并让领养建立在真实接触和长期陪伴的基础之上。
- 项目类型
- 视觉传播设计 / 公益活动设计 / 宠物友好议题
- 项目年份
- 2026
- 项目周期
- 2026年6月
- 项目用时
- 1周
- 完成时间
- 2026年6月
- 我的职责
- 独立完成
- 使用工具
- AI工具设计
BACKGROUND & INSIGHT
被看见，不等于被选择
真正阻碍领养发生的，不只是信息不足，更是人与宠物之间尚未建立足够的了解与信任。从“喜欢”到“带回家”，往往存在信息、信任和责任三道门槛：不了解宠物性格、健康状况和完整流程；缺少真实见面与互动机会；也容易低估长期照顾所需要的时间、空间、耐心与责任。
DESIGN STRATEGY
先看见，再了解；先见面，再决定
项目没有把“立即领养”作为唯一目标，而是将传播重点放在“领养前多一次认真了解”。通过连续的信息引导，让公众先认识宠物友好理念，再了解领养意义、领养准备和文明养宠方法，最后进入真实见面与评估环节。
ADOPTION JOURNEY
带它回家，需要经过这五步
领养流程被拆解为了解、见面、评估、领养和回访五个步骤。公众先浏览宠物信息，预约到场或参加领养活动，与宠物真实相处；随后确认自己的居住条件、时间与照顾能力是否合适，再完成申请、审核、领养手续和后续回访。
VISUAL LANGUAGE
用“家”的温度，降低领养议题的距离感
整体视觉采用奶油黄、暖橙、草绿色、柔和粉色与浅蓝色，通过圆润字体、手绘宠物、爱心、房屋、爪印、草地与路牌等视觉元素，建立温暖、友好且容易接近的传播氛围。画面不使用沉重或过度悲情的表达，而是在轻松柔和的插画语言中逐步加入责任、准备与长期陪伴等内容。
SOCIAL MEDIA SERIES
九张图，把领养这件事说明白
系列九图从“认识宠物友好”开始，逐步介绍选择领养的原因、待领养伙伴、领养准备、活动玩法、文明养宠与完整领养流程，最终以线下见面邀请完成传播闭环。九张图分别承担主题发布、理念解释、价值传递、宠物资料、准备提醒、现场玩法、文明指南、流程说明和行动号召。
LONG-FORM STORY
从认识宠物，到准备领养，再到现场见面
为了适配公众号与移动端连续阅读场景，项目将九张独立传播图重新组织为一张完整长图文。内容从品牌主视觉开始，依次推进到宠物友好理念、领养意义、待领养伙伴、领养准备、活动玩法、文明养宠、领养流程与活动邀请，使用户能够在一次连续浏览中理解项目主张和参与方式。
OFFLINE EXPERIENCE
先见面，再决定要不要带它回家
线下活动被设计为从了解信息到真实接触的过渡空间。参与者可以先在资料墙查看待领养宠物资料、生活习惯、健康情况与相关故事，再到咨询区了解领养流程、申请条件和照顾责任，最后进入打卡和互动区域，在轻松的环境中与宠物建立初步联系。
MOTION STORY
让画面动起来，让更多人看见它们
宣传视频延续系列视觉中的暖色插画风格，通过竖版动态叙事，将等待被看见、了解宠物、见面互动、领养准备与带它回家的内容串联起来，使项目更适合短视频平台与移动端传播。
OUTCOME & VALUE
不只传播一次活动，也建立一套责任领养的沟通方式
项目形成从系列九图、长图文到动态视频的多平台传播内容，适配社交媒体、公众号和短视频场景；同时通过“了解—见面—评估—领养—回访”的流程，将复杂的领养行为转化为容易理解的行动步骤，让线上认知、线下见面和后续陪伴形成完整体验闭环。
FULL PROPOSAL
有家计划
提报方案
包含项目背景、问题洞察、设计策略、领养流程、视觉风格、系列九图、长图文与宣传视频等内容。
PROJECT REFLECTION
领养不是结束，
而是陪伴的开始
这个项目让我重新思考公益传播中“温暖”与“责任”之间的关系。宠物领养需要亲切的视觉语言吸引公众靠近，但也不能只停留在可爱和情绪感染上。
在1周的设计过程中，我从议题分析、内容策划、信息结构与视觉风格出发，逐步完成系列九图、公众号长图文、活动现场内容和宣传视频。整个项目不只是输出一组视觉作品，而是尝试构建从线上认知到线下见面，再到领养与回访的完整体验路径。
最终，《有家计划》以“看见它，了解它，带它回家”为核心，希望让每一次看见都不只是短暂关注，而有机会成为一段长期陪伴的开始。